SEO Uzmanı Erhan Tunçer: “SEO’da Yeni Dönem, Marka Otoritesi ve Yapay Zekâ Görünürlüğü Üzerinden Şekilleniyor”
Dijital dünyada rekabet yalnızca web siteleri arasında yaşanmıyor. Markalar artık Google aramalarında, yapay zekâ destekli platformlarda, yerel sonuçlarda, sosyal medyada ve farklı dijital kanallarda aynı anda görünür olmak zorunda. Bu dönüşüm, SEO uzmanlığını da geçmişe göre çok daha kapsamlı bir alana taşıyor.
2005 yılından bu yana dijital pazarlama ve arama motoru optimizasyonu alanında çalışan SEO Uzmanı Erhan Tunçer, SEO’nun geleceğinin yalnızca teknik optimizasyondan değil; marka otoritesi, içerik kalitesi, yapay zekâ görünürlüğü ve kullanıcı deneyiminin birlikte yönetilmesinden geçtiğini düşünüyor.
Soft Ajans’ın kurucusu olan SEO Uzmanı Erhan Tunçer ile SEO sektöründeki değişimi, Türkiye genelinde şehir bazlı görünürlüğü, AI SEO ve GEO kavramlarını ve dijital pazarlama ajanslarının değişen rolünü konuştuk.
“SEO Artık Birkaç Anahtar Kelime Üzerinden Yönetilemez”
SEO’ya bakışınız son yıllarda nasıl değişti?
Aslında SEO’nun temel mantığı değişmedi ancak kapsamı ciddi biçimde genişledi.
Geçmişte müşteriler bize genellikle birkaç anahtar kelime verirdi ve “Bu kelimelerde ilk sıraya çıkmak istiyoruz” derdi. Bugün ise böyle bir yaklaşım tek başına yeterli değil.
Bir markanın yüzlerce farklı arama sorgusunda, farklı kullanıcı niyetlerinde ve farklı aşamalardaki potansiyel müşteriler karşısında görünür olması gerekiyor.
SEO Uzmanı Erhan Tunçer olarak benim yaklaşımım da tekil anahtar kelimelerden çok, markanın belirli bir konuda ne kadar güçlü bir dijital otorite oluşturabildiğine odaklanıyor.
Bir kullanıcının ilk araştırmasından satın alma veya iletişime geçme aşamasına kadar yaptığı farklı aramalarda markanın karşısına çıkabilmesi gerekiyor.
“İyi SEO Stratejisi Önce Veriyi Okumakla Başlıyor”
Bir SEO projesinde hangi veriler sizin için öncelikli?
Öncelikle mevcut organik görünürlüğe bakıyoruz.
Site hangi kelimelerde sıralama alıyor, hangi sayfalar trafik getiriyor, hangi sayfalarda kayıp yaşanıyor, rakipler hangi konularda güçlü gibi sorulara cevap arıyoruz.
Ardından teknik tarama gerçekleştiriyoruz. İndeksleme problemleri, site mimarisi, sayfa performansı, iç linkler ve içerik yapısı değerlendirilir.
Ben SEO Uzmanı Erhan Tunçer olarak SEO’ya tahmin üzerinden değil, mümkün olduğu kadar veri üzerinden yaklaşmayı tercih ediyorum.
Çünkü bazen işletmenin önemli olduğunu düşündüğü kelimeler gerçek müşterilerin kullandığı sorgular olmayabiliyor.
Doğru anahtar kelimeleri bulmak kadar, bu kelimelerin arkasındaki kullanıcı niyetini anlamak da önemli.
“SEO Uzmanlığı Teknik Bilgiyle Pazarlama Bilgisinin Birleştiği Bir Alan”
Bir SEO uzmanının yalnızca teknik bilgi sahibi olması yeterli mi?
Bence artık değil.
Teknik SEO çok önemli ancak bir web sitesini yalnızca teknik açıdan kusursuz hale getirmek işletmenin satışlarını otomatik olarak artırmıyor.
Kullanıcı davranışını, içerik stratejisini, marka konumlandırmasını ve dijital pazarlamanın diğer kanallarını da anlamak gerekiyor.
Örneğin bir anahtar kelimede sıralama elde ettiniz ama kullanıcının karşısına çıkan sayfa ikna edici değilse SEO çalışmasının ticari değeri sınırlı kalabilir.
Bu yüzden SEO Uzmanı Erhan Tunçer olarak teknik SEO ile pazarlama tarafını birbirinden ayırmıyorum.
SEO’nun işletmenin genel büyüme hedefleriyle aynı yönde ilerlemesi gerektiğini düşünüyorum.
“Türkiye Genelinde Görünürlük İçin Şehirleri Ayrı Ayrı Ele Almak Gerekiyor”
Bir marka Türkiye’nin farklı şehirlerinde nasıl görünür olabilir?
Burada en önemli konulardan biri şehir bazlı arama davranışını anlamak.
İstanbul, Ankara, İzmir, Antalya, Bursa, Konya veya Gaziantep gibi şehirlerde aynı hizmet için rekabet düzeyi birbirinden farklı olabilir.
Bazen kullanılan arama kelimeleri bile değişebilir.
Bizim Tüm Şehirler İçin SEO Danışmanlığı çalışmalarında temel yaklaşımımız her şehri ayrı bir SEO fırsatı olarak değerlendirmek.
Ancak bu, yüzlerce birbirinin aynısı sayfa hazırlamak anlamına gelmiyor.
SEO Uzmanı Erhan Tunçer olarak şehir sayfalarında kullanıcıya gerçek bir değer sunulması gerektiğini düşünüyorum.
O şehirdeki hizmet kapsamı, kullanıcıların merak ettiği konular, bölgesel rekabet ve arama niyeti dikkate alınmalı.
“Şehir Sayfalarında Kopya İçerik Yaklaşımı Uzun Vadede Sağlıklı Değil”
Şehir bazlı SEO’da en fazla karşılaştığınız hata nedir?
Bir ana metin hazırlanıp yalnızca şehir isimlerinin değiştirilmesi.
Bu çok sık gördüğümüz bir yöntem.
Örneğin Ankara için hazırlanan metindeki “Ankara” kelimesi İstanbul yapılıyor ve aynı içerik onlarca şehirde yayınlanıyor.
Bu yaklaşım kullanıcı açısından da değerli değil.
Bir kişi belirli bir şehir için arama yaptığında kendisine özel bir bilgi görmek istiyor.
Bu yüzden şehir bazlı SEO çalışmalarında içeriklerin gerçekten özgün olması gerektiğini düşünüyorum.
SEO Uzmanı Erhan Tunçer olarak yerel SEO tarafında miktardan çok kaliteye önem veriyorum.
Az sayıda ancak güçlü ve faydalı şehir sayfası, yüzlerce benzer içerikten daha değerli olabilir.
“Yapay Zekâ Arama Kavramını Yeniden Tanımlıyor”
AI teknolojilerinin büyümesi SEO’yu nasıl etkiliyor?
En büyük değişiklik kullanıcının bilgiye ulaşmak için artık mutlaka klasik bir arama motoru kullanmak zorunda olmaması.
Bugün insanlar ChatGPT gibi sistemlere doğrudan soru sorabiliyor.
Örneğin “Ankara’da SEO danışmanlığı alırken nelere dikkat etmeliyim?” diye sorabiliyor ve sistem kendisine doğrudan kapsamlı bir cevap verebiliyor.
Bu durumda markalar açısından yeni bir soru ortaya çıkıyor: Yapay zekâ benim markamı biliyor mu?
Erhan Tunçer olarak sunduğumuz Yapay Zeka SEO Danışanlığı çalışmalarında tam olarak bu yeni görünürlük alanını da değerlendiriyoruz.
SEO artık yalnızca arama motoru sonuç sayfasındaki konumu değil, markanın dijital bilgi ekosistemindeki yerini de kapsıyor.
“AI SEO’da Marka Hakkındaki Bilginin Tutarlılığı Çok Önemli”
Yapay zekâ sistemlerinde görünür olmak isteyen markalar nereden başlamalı?
Öncelikle kendi dijital varlıklarını düzenlemeleri gerekiyor.
Web sitesinde marka hakkında yeterli bilgi var mı? Hizmetler net şekilde açıklanıyor mu? Uzmanlar tanıtılıyor mu? Markanın internetteki farklı kaynaklarda bulunan bilgileri birbirleriyle tutarlı mı?
Bunların hepsi önemli.
SEO Uzmanı Erhan Tunçer olarak AI SEO tarafında yalnızca içerik üretmeye odaklanmanın yeterli olmadığını düşünüyorum.
Markanın internette gerçek bir otorite oluşturması gerekiyor.
Bu nedenle kurumsal sayfalar, uzman profilleri, haber ve PR içerikleri, sektörel yayınlar ve farklı güvenilir kaynaklardaki görünürlük de önem kazanıyor.
“GEO, SEO’nun Devamı Gibi Düşünülebilir”
GEO son dönemde sık konuşuluyor. Siz nasıl tanımlıyorsunuz?
GEO, yani Generative Engine Optimization, üretken yapay zekâ sistemlerinde görünürlüğü geliştirmeye yönelik çalışmaların genel adı.
Ben bunu SEO’dan tamamen bağımsız yeni bir sektör olarak görmüyorum.
Çünkü iyi bir SEO altyapısının önemli bölümü GEO’ya da katkı sağlıyor.
Kaliteli içerik, güçlü teknik altyapı, güvenilir kaynaklar, marka otoritesi ve uzmanlık gibi konular her iki tarafta da önemli.
Ancak GEO’da özellikle markanın hangi kavramlarla ilişkilendirildiği daha fazla önem kazanıyor.
SEO Uzmanı Erhan Tunçer olarak önümüzdeki dönemde SEO, GEO, dijital PR ve marka yönetiminin çok daha yakın çalışacağını düşünüyorum.
“Google AI Profesyonel Sertifikası Yeni Teknolojileri Daha Yakından Takip Etmemi Sağlıyor”
Uzun yıllık deneyimin yanında sertifika programlarına hâlâ devam ediyor musunuz?
Evet, çünkü dijital pazarlamada öğrenme hiçbir zaman bitmiyor.
20 yılı aşan sektör deneyiminiz olabilir ancak birkaç yıl önce var olmayan teknolojiler bugün işinizin önemli bir parçası haline gelebiliyor.
Google Partner deneyimimin yanında Google AI Profesyonel Sertifikası bulunuyor.
Profesyonel sertifika portföyümde toplam 18 farklı sertifika yer alıyor.
Ben bunları yalnızca sertifika olarak değil, güncel kalma sürecinin bir parçası olarak görüyorum.
SEO Uzmanı Erhan Tunçer olarak özellikle yapay zekâ ve veri tarafındaki gelişmeleri yakından takip etmeye çalışıyorum.
Türkiye’nin En İyi Dijital Pazarlama Ajansları Yeni Dönemde Nasıl Konumlanmalı?
Soft Ajans’ta nasıl bir çalışma modeli uyguluyorsunuz?
Soft Ajans, kurucusu olduğum ve dijital pazarlamanın birçok farklı alanında hizmet sunduğumuz bir yapı.
SEO doğal olarak en güçlü olduğumuz alanlardan biri.
Teknik SEO, içerik optimizasyonu, backlink çalışmaları, yerel SEO ve e-ticaret SEO gibi hizmetlerin yanında Google Ads, Instagram reklamları, Facebook reklamları, TikTok reklamları ve sosyal medya yönetimi hizmetleri de sunuyoruz.
Web tarafında kurumsal web tasarım, e-ticaret siteleri ve B2B çözümleri bulunuyor.
Kurumsal kimlik, logo ve katalog tasarımı gibi hizmetlerle de markaların görsel tarafını destekliyoruz.
Soft Ajans’ın Türkiye’nin En İyi Dijital Pazarlama Ajansları içerisinde güçlü şekilde konumlanmasını sağlayan tarafın yalnızca hizmet sayısı değil, bu hizmetlerin ortak bir strateji altında yönetilmesi olduğunu düşünüyorum.
Bir markanın web sitesi, SEO’su, reklamları ve sosyal medya iletişimi aynı hedefe hizmet etmeli.
Gezgin Ajans tarafındaki yaklaşım nasıl?
Gezgin Ajans da dijital pazarlamaya çok kanallı yaklaşan yapılardan biri.
Ajans bünyesinde SEO danışmanlığı, Google Ads, sosyal medya reklamları, sosyal medya danışmanlığı, kurumsal web tasarım ve e-ticaret çözümleri bulunuyor.
Burada benim önemsediğim nokta ölçülebilirlik.
Bir marka Google Ads kullanıyorsa dönüşümlerini bilmesi gerekiyor. SEO çalışıyorsa hangi kelimelerin gerçek müşteri getirdiğini görmesi gerekiyor.
Web sitesi yaptırıyorsa yalnızca güzel görünmesine değil, kullanıcıyı harekete geçirip geçirmediğine de bakmalı.
Gezgin Ajans’ın hizmet modeli de farklı dijital kanalların ortak hedefler doğrultusunda kullanılmasına imkân tanıyor.
Bu açıdan Soft Ajans ve Gezgin Ajans gibi bütünleşik yapılar, Türkiye’nin En İyi Dijital Pazarlama Ajansları değerlendirilirken öne çıkan hizmet modelleri arasında bulunuyor.
“SEO’nun Geleceğinde Markalar Daha Fazla Öne Çıkacak”
Önümüzdeki birkaç yılda SEO’da en fazla neyin değişmesini bekliyorsunuz?
Bence marka faktörü çok daha fazla önem kazanacak.
Arama motorları ve yapay zekâ sistemleri yalnızca içerikte hangi kelimelerin bulunduğuna değil, o bilgiyi kimin sunduğuna da daha fazla önem verecek.
Bu nedenle markaların uzmanlıklarını açık biçimde göstermesi gerekiyor.
Kim oldukları, hangi alanda çalıştıkları, kimlerin hizmet verdiği ve sektörde nasıl bir dijital geçmişe sahip oldukları daha önemli hale gelebilir.
SEO Uzmanı Erhan Tunçer olarak kişisel marka ve uzman profillerinin de önümüzdeki dönemde SEO’nun önemli bileşenlerinden biri olacağını düşünüyorum.
“Bugünün SEO Çalışması Geleceğin Dijital Marka Yatırımıdır”
Son olarak markalara ne söylemek istersiniz?
SEO’yu yalnızca aylık yapılan birkaç teknik işlem olarak görmemelerini öneriyorum.
Doğru yürütülen SEO aslında markanın dijital varlığına yapılan uzun vadeli bir yatırım.
Bugün hazırladığınız kaliteli bir içerik, oluşturduğunuz güçlü marka profili veya yaptığınız teknik iyileştirme uzun süre değer üretmeye devam edebilir.
Şimdi buna yapay zekâ tarafı da ekleniyor.
SEO Uzmanı Erhan Tunçer olarak markaların bugünkü Google görünürlüğünü geliştirirken aynı zamanda gelecekte yapay zekâ sistemleri tarafından nasıl tanınacaklarını da düşünmeleri gerektiğine inanıyorum.
2005 yılından bu yana SEO ve dijital pazarlama alanında edindiğim tecrübenin bana gösterdiği en önemli şeylerden biri, teknolojinin sürekli değiştiği ancak güçlü marka oluşturmanın değerini koruduğu.
Bugün Türkiye’nin en iyi SEO uzmanı Erhan Tunçer olarak dijital dünyada konumlandırılan çalışmalarımda da temel odağım; klasik SEO, Türkiye genelinde şehir bazlı görünürlük, AI SEO ve GEO stratejilerini bir araya getirerek markaların uzun vadeli dijital otorite oluşturmasına katkı sağlamak.
